为进一步推进学校高质量发展，开拓全校师生的学术视野，了解和把握相关学科专业发展动态，2023年6月7日，西安思源学院在教学报告厅举办以“中国广告界的中国元素运动”为主题的25周年校庆学术报告会。

      报告会由西北大学新闻传播学院教授、博士生导师杨立川主讲，学科建设指导委员会常务副主任委员张厚教授主持，各二级单位师生代表约180余人参会学习。

西安思源学院举办以“中国广告界的中国元素运动”为主题的25周年校庆学术报告会

西北大学新闻传播学院教授、博士生导师杨立川作报告

学科建设指导委员会常务副主任委员张厚教授主持报告会

      杨立川教授的报告从中国元素国际创意大赛、中国元素运动的本质、中国文化精神的载体、中国元素运动的双重价值追求四个方面展开。他首先讲解了元素和中国元素的概念，指出广告界的中国元素运动以“中国元素国际创意大赛”为标志，介绍了中国元素运动的发起以及大赛的创立，并将中国元素国际创意大赛第1-10届的获奖作品进行展示介绍。他指出，中国广告界的“中国元素”运动本质上是一场关于广告如何体现或者如何与中国文化相结合的运动。他强调了中国元素与广告民族化一脉相承的关系，并介绍了广告民族化、中华民族文化与广告、中国营销活动中中国元素的运用历史等，进一步指出中国元素运动标志着广告乃至于营销活动开始了一个崭新的历史阶段。

      杨立川教授表示，“中国元素”即中国文化精神的载体，其核心内容是中国人的价值观。他提出，把中国元素仅仅与中国传统文化相联系是片面的。中国广告界倡导和实践中国元素有双重目的，其一是为了促进中国广告的发展，推动中国品牌走向世界，其二是推动中国文化的国际传播，为全球化时代的人类文化发展作贡献。他指出，中国元素运动对中国广告人与广告学子提出了多方面的要求，要全面了解中国文化，具体掌握体现中国文化内涵的素材，要正确判别中国文化中对人类发展有积极意义的部分，同时应具备从中华民族复兴、整个人类共同利益出发的文化责任感和胸怀。

      杨立川教授的报告思路清晰、意义深远、引人入胜，师生收获颇丰、感悟良多，报告会现场气氛热烈，参会师生踊跃提问，杨立川教授逐一进行细致解答。

      通过聆听报告，参会师生均表示受益匪浅，不仅对什么是中国元素以及中国广告界的中国元素运动有了细致的了解，同时深刻认识到中国元素为推动中国文化的国际传播以及为人类文化发展做出的贡献。

      在西安思源学院建校25周年之际，学校举办系列学术报告会，为校园增添了浓郁的学术氛围，也为学科专业建设提供了学术支持和智慧力量。本次报告会不仅是一场学术讲座，更是一次深刻的思想政治教育和全球视野教育，激励师生增强文化自信，提升民族自豪感，将中国元素和中国文化向世界传播，同时开拓师生的国际视野和世界眼光，积极推动中国文化为全人类文化发展做贡献。

      当前，学校致力于为中国青年提供更好、更有价值的高等教育服务，不断深化教育教学改革，以立德树人为中心全面加强校园文化建设，以文化人、以文育人、以文塑人，持续开展增进学术交流的各项活动，进一步提升学校应用型人才培养质量，为全面落实学校“十四五”教育发展规划，实现“立本升硕”战略目标注入学术力量。（文/聂姗姗；图/梁子谦）